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爆款教育短视频内容制作公式

2020-09-21 13:38


爆款有三好:涨粉,半衰期长,带动历史视频数据增加。爆款一条,胜过百条。有时分一个账号的崛起就靠爆款,而这个账号背面或许决议着一家公司的生死。
 
作为账号运营,每天都请求爆款的诞生,等候音讯中心99+的告诉,但是却常常陷入这种感觉:
 
一条视频发之前,关于数据毫无把握,心里没底;
 
仿照爆款做了,人家火了自己却火不了;
 
认为抖音引荐算法是一门玄学,数据不好找不到理由时归咎于算法;
 
一觉醒来,自己的视频不行思议火了;
 
这些问题背面的实质是:你还没有掌握爆款视频的中心奥义。
 
爆款不行预测,却有底层规律可循。创作者无法保证爆款,但以底层规律作为参照,用寻求爆款的心去运营每一条内容,至少能够提高成功的概率,稳定爆款输出的频率,大大节约账号生长的时刻周期。一朝一夕,这种才能便能够得到内化。
 
制造爆款的前提仍是得先研讨爆款。关于一个起步的账号,借鉴火的优质内容进行再加工能够更快地协助你找到做内容的感觉。不断探索后,逐步在选题上构成自己的个人风格。
 
因此,我梳理了抖音2020年以来发布的100条点赞超5w+的教育短视频,结合自己做短视频账号的实操经验,总结了一些爆款特征,并构成了爆款内容制造公式,期望给你供给一些协助。
 
筛选规范:
 
1)爆款无行业规范定义,就教育品类而言,通常为点赞在1w+以上,或100万+播放量;
 
2)视频限定教育领域的作者、且视频以简单可操作的口播方式为主;
 
既是公式,也是自检清单,在着手准备拍摄一条视频之前,能够先逐条对照做视频自检,看看哪里还能够优化。借用圈内常常说的一句话,爆款不行预测,咱们唯一可控的是,用寻求爆款的心去运营每一条内容 。
 
1、选题
 
选题能决议一条视频70%以上的胜败。由于选题是创作的发端,选题失利,后面的脚本、拍摄、后期,一切都无从谈起,说严重点便是浪费时刻。
 
尤其是抖音视频最初惯用siri语音的方式,占据了最初的黄金3秒 ,这个选题是否有意思直接决议了用户是否会继续看下去。
 
选题制造公式:
 
好的选题=受众面广+价值
 
爆款选题=受众面广+假势+价值+心情
 
1)受众面广是指选题尽或许辐射更多人群,不能特别冷门小众;
 
2)假势,如名人大咖、抢手话题;不要忽视抢手的力量。抢手除了传统节日、社会抢手(高考、暑假)、抢手影视综艺,也能够关注抖音平台上的抢手BGM、话题或活动 ,通过这些内容为自己的账号带来流量。例如,@北大学姐王宇在高考结束、选大学、填写自愿的时刻点(7月9号),发布了一条【从河南考上清华北大有多难?】的视频,获得了80多万的点赞,远超素日视频数据,原地从十几万粉丝,涨到了70多万粉丝。
 
但切记发布视频时避开如全国哀悼日、重大政治事件、明星越轨等全网级大抢手,在这种时分平台的引荐机制往往高度中心化,与抢手无关的视频引荐量会变少;
 
3)价值是“与我有关”,就教育或知识类视频而言,一般要么刚需有用 ,要么能涨知识,增加谈资 (哪怕是奇奇怪怪的知识);策划选题的时分就要在心理自问:假如我是目标用户,我为什么要看这条视频?(不扫除主播个人魅力极强,粉丝单纯为了看主播而来)
 
4)心情是更进一步的共识,在“与我有关”的一起还能激起某种内心底层的心情,比方:好奇、反知识(新知)、怀旧、情怀等等;这种视频往往简单引发谈论和转发 ,而谈论、转发在抖音的引荐算法中的两个中心数据指标,所占权重更甚于点赞。
 

如图示例:

 

当然一条爆款选题,除了以上四点要素,最主要的是方针用户喜欢看什么,教育类视频消费者有7大偏好内容方向 ,我已经在另一篇文章中做了整理。

 
传送门>>抖音用户喜欢的5大教育类内容
 
详细到教育赛道不同范畴、定位,用户画像和内容偏好又存在较大差异化,需求下功夫去研究所在范畴的热门选题。图文时代的经典都值得用短视频的方式再翻拍一遍(非抄袭,仍是要尊重原创和版权)。
 
2、脚本
 
选题敲定之后,就进入关键的脚本环节了。同样一个押爆款的选题,在不同的文案或许编导手里,效果差异也或许很大。并且后期的编排效果一般也取决于脚本水平,因而脚本的重要性显而易见。
 
脚本制造公式:
 
好的脚本=精简+说人话+节奏+视觉匹配
 
爆款脚本=精简+说风趣的人话+节奏+视觉冲击
 
1)精简:短视频脚本越精简越好,不要有废话。时长能少一秒是一秒,脚本能少一个字是一个字,后期能少一帧是一帧 。因而假如按300字/分钟的语速,一个1分钟以内的口播类脚本的字数至多应该控制在300字以内,后期在编排时还要结合个体语速差异做快进处理。
 
2)风趣:干货教育类视频最怕的是堆砌专业术语,听不懂或许太单调,必定要说人话;短视频作为娱乐性渠道,愈加着重风趣放松的属性,因而脚本内容要寓教于乐(有用+风趣,二者兼备);
 
3)节奏:视频节奏轻快,前3秒必定要精彩 、抓人眼球;中间节奏亦需控制得好,每5秒一个钩子 (亮点、理由),确保观众能看得下去,主要为了提升视频的完播率,一般而言,完播率>20%为合格,完播率>30%为较好 ;
 
4)视觉:视觉主要指脚本的呈现方式,包括出镜艺人的演绎、拍照的场景、后期的编排三个方面。好的脚本需求找到最匹配的视觉呈现方式,同样的脚本,不同的出镜艺人来呈现,效果会截然不同,因而这里的建议:
 
一是前期要挑选视觉形象+表现力好 的教师,并针对出镜教师量身定制 选题和脚本,充分考虑教师的可操作性;
 
二是搭建拍照场景,例如合适教师人设的教室、黑板、白板、办公室;合适学长姐人设的学校、操场、篮球场、图书馆;合适学习博主人设的书房、书架、自习室等;假如没有实物布景,可以用布景挂布或墙纸替代;轻剧情类还要找到与选题相符的实在情景环境;
 
三是熟知教育类短视频常见的表现方式,为脚本找到最佳方式(分屏、特效、动画、色彩、转场、表情包、BGM、音效、画外音、资料混剪等),可以多和后期沟通评论,让编排为内容如虎添翼。
 
最终,总结爆款教育短视频款内容制造公式:
 
爆款视频=爆款选题(受众面广+借势+价值+心情)+爆款脚本( 精简+ 说风趣的人话+节奏+视觉冲击)
 
一起,还有一些注意事项,例如,坚持内容笔直度,推荐画像更为精准;发布视频时建议寻觅粉丝在线峰值时间点发布,快手由于是双列瀑布流还要注意封面的设计。
 
以上总结的爆款公式,作为通用底层规则的抽象提炼,是有学习含义的。一起也不得不承认,这些标准也许能确保你的视频到达及格分,却不能确保成为爆款,究竟爆款有必定运气成分在里面。
 
受推荐机制影响,爆款是无法预测的,爆款便是在折磨中诞生的,能做的便是用寻求爆款的心去运营每一条内容,调整方向继续发布 。
 
好在假如一旦有爆款涌现,可以继续复制,复制到不能再出视频为主。
 
一起,短视频渠道目前内容同质化严重,用户的审美也在不断变化,假如希望打造大爆款,还要在内容或视觉方式上找到原创差异化切入点,可以打破审美疲劳,让观众眼前一亮。

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