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线上推广与线下推广相结合的活动推广模式

2013-01-09 16:31


        推广模式分线上与线下两种,线上泛指广告,线下指其他销售以外的传讯工具,指面对面的平台,如:展览及公关宣传等。线上媒体投放广告很难掌握接收者的类型;线下则较易掌握观众身份,如商店顾客、展览参观者等。但无论定义如何,在营销和传讯世界已出现转变:线上与线下的界线已愈来愈模糊。
  曾几何时,广告公司在一个广告项目会花很多时间及金钱,高薪聘请天王级名人远赴海外拍摄仅三十秒的广告片,只传递一个信息。近日则有某珠宝品牌在电视黄金时段播放长达三分半钟的广告,讲述一对男女的爱情故事。这出广告片以电影手法拍摄,使观众分不清是电影还是广告,更令女观众感动落泪,投入情感,目的是要吸引及提升他们的参与度,并令他们对品牌产生情感。而这些电影式广告的出现显示线上与线下的分野正在消失。
  一些线上推广参考过线下的特性,故演变出合并的推广形式——综合推广。综合推广不只进行活动推广,而是综合的营销活动,属于企业传播策略的一部分,融合线上与线下的特点,以及全新的网上和手机平台,能针对每个客户,令活动变得以客为本。
  事实上,综合推广这模式已一早出现在我们身边。虽品牌广告开支多了,却愈来愈少采用电视、电台等传统大众媒介。与此同时,手机广告的潜力庞大,尤其在香港及内地,手机渗透率高,智能手机的使用量亦以倍数增长。
  最近香港的主要商场於十一黄金周期间为吸纳来自内地旅客,不只增加广告开支,亦利用不同媒介,如手机、互动及户外广告,配合其他店内宣传,以提高营业额。
  具创意的应用程式和手机广告能够吸引手机用户的关注。谷歌最近在香港进行的调查显示有七成八智能手机用户会留意其手机上的广告,这确实是一个很大的比重。明显地,选择综合推广这推广模式是正确方向。在新战场中,各公司需要尽快重新部署其营销及推广模式,以免落后於人。 (责任编辑:admin)

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