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扬州企业微博营销实名认证调查

2013-02-17 10:55


  最近,百度搜索“扬州”“微博界”等关键词,排在最前面的无疑是“扬州微博营销品牌榜”的相关信息。由扬州报业传媒集团《城市风尚》杂志主办的“凤凰岛”杯“2012扬州微博营销品牌榜”活动近日举行颁奖典礼,30家企业和个人获得奖项,这场活动不仅引起全民围观,也带来了一次轰动全省乃至全国微博界的效应。扬州企业如何善用“微博营销”,它在扬州的发展情况如何?本报记者作了一次调查。

  调查

  扬州微博“意见领袖”

  微博“意见领袖”引导舆论

  在2012年度的微博品牌榜中,获得此项嘉奖的10位微博达人,引起了广大博友们的关注。他们大多已经在微博圈里形成了自己的“人际关系网”,是微博界的“意见领袖”。

  此次企业微博营销品牌榜评比创办人@徐永青就是其中之一,他曾先后策划过“微博达人秀”,以及微女郎、微记者的征集等“微活动”,他说:“在微博上,就是要做敢于第一个吃螃蟹的人。”

  早在2011年5月,扬州报业传媒集团就主办了扬州首场“微博达人秀”活动,那是全国范围内首次微博结合现场比赛的活动,大赛还得到了新浪微博的官方授权,成为“独家活动官方网站”。

  企业借微博突破

  在微博营销兴起的三年左右时间里,扬州商家正从初尝甜头转向“品牌”营销时代,众多案例成为国内微博营销成功典范。

  新浪微博资深研究者张丽认为,微博时代下,公民意识正在迅速崛起,越来越多的个人和企业更广泛、更深刻地认识社会现象,也逐渐意识到微博力量的强大,它可以丰富个人的精神空间,优化企业的营销模式,甚至是改善企业的生存发展环境。“从某种程度上来讲,微博营销在扬州可谓是一股‘后发力量’。”这一个新的营销途径,正在发挥着无法形容的力量,企业恰当运用,定能产生非常好的效果。

  通过微博,不少企业之间也实现了“联盟”。比如扬州的旅游景区、旅行社与宾馆之间,形成了一种和谐发展的网络营销模式。据市旅游景区营销中心统计,目前扬州已有13家园林、文化、宗教系统的景区注册了官方微博,吸引了大批粉丝;此外,扬州多家旅行社、酒店等旅游企业也纷纷开通微博。他们希望通过微博进行旅游营销,同时通过组织活动等方式,更好地与游客进行互动交流,达到宣传扬州旅游的目的。

  样本

  扬州微博营销成功案例

  在扬州本土微博中,有不少品牌微博颇具影响力。

  @扬州绿地福朋酒店管理负责人告诉记者,最近他们在微博上发布酒店的最新动态:“私信直接预订年夜饭”,目前预订效果十分火爆,一桌难求。

  @扬州塔尼达瑜伽馆,作为扬州最活跃的瑜伽馆,众多粉丝互动,通过微博传递而来的超高人气,也带来了实体店经营效益的节节攀升。

  @扬州茱萸湾风景区的官博也同样很活跃,定期发布随手拍茱萸、“花之恋”相亲会、冰雕展览等活动,也让更多的人通过微博认识了一个生态的、动态的景区。 (责任编辑:admin)

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