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分析中国社会化媒体的问题与不足

2013-04-17 17:01


  中国社会化媒体发展迅速,从早期以偷菜等游戏掀起热潮的社交网站人人网、开心网,到后起之秀新浪微博,再到新晋贵人腾讯微信,社会化媒体在中国风生水起。然而社会化媒体也难免“只见新人笑,不闻旧人哭”,早先大热的人人、开心非但未能成为中国的Facebook,还被新崛起的新浪微博轻而易举地抢走眼球。而如今新浪微博也面临用户和“钱途”的抉择。中国社会化媒体营销前路何在?

  

一. SNS社交网站:缺乏创新忽视维护用户关系

  代表网站:人人网,开心网,搜狐白社会等

  大约四年前,社交网站SNS(Social Networking Services)在中国刚展露头角时,定位“办公室传播”的开心网和聚焦中国大学生群体的人人网分庭抗礼,无疑是除了四大门户网站及百度外,中国互联网不容小觑的中坚力量。而今人人网已经逐步成为“游戏公司”,开心网也早已退出一线阵营,是受微博冲击过大,还是其本身就存在不可忽视的弊端?

  核心问题:

  1.资本实力不足,耐心不够,急于求成

  2.对国外社交网站模仿有余,创新不足

  3.盈利依赖游戏收入,轻游戏周期短持续开发要求高

  4.产品不接地气,不能满足用户需求

  5.盲目跟风、四处插足其它业务

二. 微博:社交关系弱化用户黏度下降

  国内主流网站:新浪微博,搜狐微博,腾讯微博,网易微博等

  核心问题:

  1.社交关系弱化,媒体属性增强

  2.功能趋于复杂,信息过于冗余

  3.用户粘度下降,“潜水”用户增多

  4.商业模式不清,盈利举步维艰

三. 电子商务:价格战疲软软实力有所欠缺

  国内主流网站:淘宝网,天猫,京东商城,当当网,1号店,卓越亚马逊,苏宁易购等

  核心问题:

  1.资本环境受冷,电商获取流量和客户转化成本越来越高

  2.价格战恶性竞争持久,动销比例较低 

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