SEOMENS上海赛梦科技
    主页 > 资讯 > 荣耀玩转情怀跨界,迈出互联网整合营销新步伐

荣耀玩转情怀跨界,迈出互联网整合营销新步伐

2016-09-14 13:37


       ()商业越来越像娱乐业,娱乐业越来越商业。这是互联网+时代的一大特点。除此之外,传统与互联网的融合已是趋势。

  早在今年年初我就说过,互联网与传统行业是融合,不是颠覆。今天我们就来说说这个事。

  说说关于跨界,关于融合。

  【从荣耀办音乐会说起】

  事情要从我经常会提及的荣耀说起。

  几天前,在大剧院,荣耀搞了个荣耀Live•青春音乐会,现场来的都是些80后摇滚乐队,包括Gala、荷尔蒙小姐乐队,全场爆满。现场歌迷们自发打开手机手电筒做荧光棒,跟着GALA拿出荣耀6 Plus全场玩起微信摇一摇、烦恼甩甩甩的荣耀礼包抽奖,可以说High翻全场。

  荣耀也搞音乐会?有没有搞错?

  但事实就是,这场音乐会是荣耀6 Plus“没有烦恼”主题多重跨界营销之一,是荣耀与摩登天空联手打造。

  在荣耀对外的官方说法里,荣耀这样评价本次活动:“将科技元素融入到音乐表演中已经渐渐成为一种流行趋势,作为互联网手机领导品牌,荣耀一直在进行与文化、交通、娱乐等产业创新结合的有益尝试。此次双方携手合作,有着非同寻常的意义,不仅为年轻人带来耳目一新的时尚文化洗礼,而且在多领域要在深度融合后创造一种全新的商业模式,擦出更多的火花。”

  年轻人,年轻人,这次荣耀玩跨界为的还是年轻人。

  【融合的最早践行者】

  我在今年开设了针对传统企业转型的重创新特训营,其中有一个理念就是,互联网与传统是互相融合的关系,而不是很多人在喊的颠覆关系。当时很多传统企业的老板非常认同,他们因此更加坚定了做产品的信心。但是也有一些搞互联网的创业者并不认同,他们过于神话互联网,得了互联网+迷信症。

  2015年下半场,颠覆还是融合之争,答案已出。

  今年7月份,阿里巴巴283亿成为苏宁股东,双方互相持股,战略合作。记得在发布的公告里,阿里巴巴集团CEO说:从今天起,商业不会因为市场竞争有新旧之分,而是你中有我,我中有你,无商不电,无电不商,是传统经济与新经济的相互拥抱,这就是互联网+,这也是+互联网。

  大概还是在7月份,在企业家杂志的采访中,说到奇酷手机,周鸿祎曾经说过一段话:不管是传统的制造文化还是纯粹的互联网文化,都不可能成为浪潮下的精神纲领,他要在互联网的基础上催生一种新的硬件文化。

  这就是融合啊。

  事实上,最早佐证我观点的就是荣耀。

  进入2015年,从荣耀换帅开始,“笨鸟”理论的提出者赵明荣开启的,就是一条不同的道路。

  比如线下渠道的销售。2015年8月,荣耀和苏宁达成千家门店战略合作计划:2015年度,双方将共同实现荣耀进驻苏宁1000家门店,开启100家荣耀旗舰店的合作目标。苏宁还将帮助荣耀大力拓展线下渠道,全面进入三、四线市场,实现进驻1500家服务站的目标。在之前的7月份,荣耀推出荣耀7,消费者不用进行线上预约,就可以直接到荣耀首批线下118家门店购买。

  荣耀的电商玩的最早,现在也最成功。

  【玩整合 玩人文】

  在营销上,荣耀也是不走寻常路,很多都是偏向于线下,但是也玩出了新意思。

  荣耀的线下推广活动很多,比如荣耀参加草莓音乐节、组织荣耀7公里迷你马拉松,邀请陈坤代言,包括“梦,丝路梦”互联互通丝路行,都是线下的模式。9月份,反法西斯胜利70周年前后,荣耀还探访老兵,为老兵送上荣耀7和荣耀7i手机。这些活动,让荣耀的品牌年轻化、时尚化、极客化、人文化。

  在这里面,关键词还是跨界。

  尤其是最新推出的荣耀6 Plus,跨界新玩法越来越“过份”。比如这次荣耀6Plus推出以来,整合、、、旅游、Onlylady、摩登天空等,从生活、时尚、音乐等各资源,推出解忧照相馆、2016春夏时装周米兰探访、荣耀·Live“给生活找点乐儿”青春音乐会等特色活动,让手机与时尚、餐饮、出行都挂上了钩。

  荣耀6 Plus提供的解忧配方中有美食、专车、旅游、电影票等优惠券和荣耀6 Plus优购码等多种丰富的奖品。用户在领取优惠券后,长按复制保存,并在优惠有效期使用,还可直接转发至微信朋友圈,与好友共同分享福利。

  如果说之前荣耀提倡的青春飞扬、年轻健康还是泛青春概念的话,这次的荣耀6Plus提出的“没有烦恼”显得更令人玩味。更具体,更具人文色彩。

  一个“没有烦恼”的背后,是一场通过整合资源发起的席卷青春的营销活动。明眼人都看得出来,在这场营销活动中,对荣耀是营销,对合作方也是优惠券推广,对荣耀6Plus用户来说,一机在手,优惠尽有,何乐不为。

  从线下推广,到现在整合应用资源,打造“没有烦恼”新概念,既节约费用,还扩大了影响力,为荣耀增添了一份温暖的人文情怀。荣耀的玩法越来越高明。我认为,这比那些拼情怀、玩撕逼的手段要更加互联网。(来源:百度百家 文/王冠雄)

服务支持

我们珍惜您每一次在线询盘,有问必答,用专业的态度,贴心的服务。

让您真正感受到我们的与众不同!