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网络营销之什么是口碑营销?

2018-01-01 18:01


     口碑营销,顾名思义是在于口口相传的营销艺术。作为一种最为古老的营销方式,还应该追溯到人类刚开始交易商品的初期,在古代没有媒体和网络的时候,人们 的信息最快捷的传播途径就是口口相传了。那个时代的口碑营销是处于自然状态,没有人为计划和控制。虽然是一门很古老的营销艺术,但是发展至今借助互联网却 重新焕发了勃勃生机,人为的计划和控制注入了新的内涵和正负能量。良好的口碑对于商家来说,是一种品牌价值的体现,更是一种高效、低成本的营销策略和手 段。马云将口碑营销做到了一个高度,和许多明星CEO一样,为整个阿里集团省下了不少广告费用和营销投入。
  口碑营销的作用是借助口碑营销这种 方式和手段来帮助优秀的产品加速好口碑的传播和形成,而不是捏造口碑更不是为劣质产品撒谎吹嘘。口碑营销本质上是一种“化整为零的”、“散落在消费者周围 的”、“潜移默化的”传播方式和影响过程,没有捷径。然而,不少企业在使用这种新兴的营销服务过程中,存在着这样那样的误区,很多企业无形中做了有损品牌 的动作却还不自知。事实上口碑效果的累积和影响原本就是碎片式、长尾式的,正面口碑如斯负面口碑也如此,处理不好反而会更大程度的伤害品牌。 
 

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